在 TikTok 上，一款看似普通的“肌肉软糖”，意外成为 2025 年夏季的爆款。
美国健康品牌 Bloom Nutrition 推出的 Creatine Gummies（肌酸软糖），上线仅三周便登上 TikTok Shop 健康品类热卖榜，在“新品冷启动”阶段实现了超百万销售额。
更令人惊讶的是，它并非靠“广告砸钱”起量，而是凭借 达人矩阵＋内容趋势＋新款加权机制，完美打中了 TikTok 的算法逻辑。
今天，我们就通过这场经典案例，一起拆解这款爆品背后的四步打法，以及你如何借鉴这套策略。
🍬 一、选品亮点：健康＋甜品的“反差感选题”
Bloom Nutrition 本身是一个以“女性健康补剂”为核心的品牌，过去的产品以蛋白粉、维生素粉居多，定位偏“功能性＋健康”。
这次推出的 Creatine Gummies（肌酸软糖），在选品逻辑上做了两件聪明的事：
1️⃣ 产品创新——功能性食品化
Bloom 把“健身补剂”变成“零食甜品”，解决了女性用户对“肌酸=男性健身”的心理隔阂；包装粉嫩可爱、成分真实、口感被刻意设计成“像糖果一样”。
→ 它让功能性消费变得有情绪、有社交性。
2️⃣ 品类切口——蹭趋势又差异化
当市场上大部分品牌仍在卷蛋白粉、代餐饮品时，Bloom 找到了一条“高搜索但低竞争”的新通道。
TikTok 搜索“creatine gummies”的增长率在过去 90 天提升了 260%，而相关内容不到 500 条。
💡 启示：选品要结合「趋势数据＋情绪反差」。找到“功能向感性过渡”的切口，才是TikTok最容易被算法放大的新品类型。
👩🎤 二、达人组合：大中小号梯度搭配
Bloom 没有盲目找“头部健身达人”，而是构建了一个 内容分层的达人矩阵。
类型
代表内容
作用
🎯 微型达人（5K-20K 粉）
真实试吃、对比传统粉剂
种草与信任建立
💅 中腰部达人（50K-200K 粉）
结合日常 vlog “健身女孩日常”
扩散与转化
🧠 专业达人（健身科普类）
解读肌酸原理＋女性也需要肌酸
提升信任度
通过组合打法，Bloom 实现了内容的“全场景覆盖”：
小达人带真实体验感，容易激活算法初始推荐；
中腰部达人制造趋势话题，形成用户 FOMO（错过恐惧）；
专业达人提供知识背书，让产品摆脱“伪科学”的质疑。
💡 启示：在 TikTok Shop 的“新款爆发机制”中，达人数量与内容多样性 是关键变量。算法更偏好内容多元而非单一广告式推广。
🎬 三、内容布局：视觉钩子＋“微剧情”叙事
Bloom 的内容团队深知，TikTok 上的用户不是来看广告的。
他们的创意抓手是：“先娱乐，再种草”。
几种常见内容类型：
1️⃣ 反转类视频
“我本来以为这是糖果，没想到是肌酸！”
以轻微反差感开场，吸引停留，最后带出功效。
2️⃣ 微剧情＋生活场景
健身前闺蜜一起吃软糖，配文字“连健身都能吃甜的”。
这种“带情绪氛围”的内容，在女性用户中极易被模仿与转发。
3️⃣ 真实对比视频
左边喝传统肌酸粉的表情痛苦，右边吃软糖笑出声。
画面对比强烈，又符合 TikTok 快节奏内容逻辑。
Bloom 的短视频平均播放完播率在 65% 以上，这说明它们真正理解了“算法的情绪偏好”——
内容不是说服，而是共鸣。
💡 启示：TikTok 内容成功的核心，不是广告逻辑，而是 生活化、反差化、人格化。
即使你卖的是专业产品，也要拍出“非专业的温度”。
💰 四、投放配合：顺势点燃“新款爆发机制”
Bloom 的爆发并非偶然，而是踩中了 TikTok Shop 的“新品推荐扶持期”算法。
平台机制简化理解为：
在新品发布的前 14 天内，若商品获得持续内容曝光＋成交增长，则系统将提升其推荐权重，并推入更大流量池。
Bloom 的做法极具代表性：
第 1 周： 集中 50+ 达人同步上架，制造初始热度。
第 2 周： 官方广告轻投放＋再营销短视频复投。
第 3 周： 提升转化率指标（物流准时、好评率），触发二次推荐。
这套“先种草再引爆”的组合拳，使得 Bloom 不仅爆了一次，而是维持了连续 8 周的销量爬升。
💡 启示：TikTok Shop 的“新款爆发机制”并不神秘，本质是 内容驱动的复合信号模型。
要被算法认定为“潜力品”，你需要同时优化：达人曝光＋内容质量＋履约数据。
🚀 结语：把“爆品逻辑”变成“系统能力”
Bloom Nutrition 的成功，不在于一个创意或一支短视频，而在于他们构建了一个内容驱动的新品发布体系。
对中国卖家和品牌方来说，可借鉴的三点是：
1️⃣ 从“品”到“人”开始规划：新品上架前先定传播人群，而不是先做产品图。
2️⃣ 让达人先跑一轮，再上广告：算法更信任自然内容的信号，而不是冷启动投放。
3️⃣ 数据复盘与持续运营：观察“内容转化链”而非单一视频表现，找到能复现的模式。
TikTok 的流量不属于“谁拍得最好”，而属于“谁理解平台逻辑最深”。
学会像 Bloom 一样，让每一款新品都有“被算法看见”的机会。
✨ 一场爆款，不是运气，而是体系。
